聊聊工業企業品牌營銷話題
您的當前位置:易企網絡營銷公司->解決方案->網絡營銷方式->瀏覽文章
網絡營銷方式

聊聊工業企業品牌營銷話題

發布時間:2020年06月07日 標簽:聊聊,工業,工業企業,企業,品牌,營銷,話題 點擊瀏覽1157

  聊聊工業企業品牌營銷話題

  所謂ToB企業,是BusinessToBusiness的縮寫,即企業對企業的交易結構,交易的內容包括產品、服務及信息。確實,工業企業有本身的行業特點,一樣平常來講,它比較厚重,企業深深嵌入長長的供給鏈之中,物料及信息供給相對較長,這造成“牽一發而動全身”的全價值鏈影響。同時江蘇人事考試網站,在涉及交易和決策時,面臨集體決策和理性決策,時長也會較慢。

  

聊聊工業企業品牌營銷話題

 

  假如單從品牌角度來講,工業企業(也俗稱ToB企業)與消耗類(俗稱ToC企業)相比,其品牌意識、品牌投入等都顯明不足,這在也業界也是一個共識。

  以上這些特點,也直接影響了工業企業對于品牌戰略和品牌意識方面的醒覺及投入。工業人具有工程師般的扎實作風,一板一眼,看重實踐,推許匠人精神,與浮夸玩樂的風格格格不入。同時,在產業鏈條上打交道的人也是此類之人,所以在涉及溝通和交易時,以產品的實用性、質量品質為基礎,構建信賴交易關系。

  在這種信賴交易關系上,工業企業對于品牌的訴求和主張就不會正視,畢竟工業企業用不著讓全世界都知道它們品牌的存在(即使廣為知曉也沒有多大用處),甚至對于行業之外的著名度和影響力都無從尋求。一向以來河南人事考試網,這種慣性賡續連續和繼續,直到如今仍是主流。

  假如我們對于上述特性進行定義,那就是基于行業特點的認知題目。

  這種行業特點不是說改就改的,即使在互聯網化的全景之下,其重資產運營的模式會一向連續。認知題目則是工業企業家們的意識層面的考察,這并不代表這這種認知舛錯,而是假如我們試圖打開工業企業的品牌傳播訴求,就首先要著眼于認知題目的解決。

  獵豹CEO傅盛對認知的理解特別很是深入,網上廣為流傳著“認知三部曲”《成長就是認知升級》、《管理本質就是認知管理》、《戰略就是格局+破局》。本質上,認知就是理念、價值觀的區隔,通過認知層面的差異,就很容易區分不同的理念,進而導致不同的舉動。

  

聊聊工業企業品牌營銷話題

 

  獵豹CEO傅盛

  從大的產業變遷來講,互聯網盈利帶來了消耗互聯網的爆發,而隨著互聯網盈利的漸漸消退,建構在人與信息、人與產品的買賣關系之上的電商企業增加放緩,而以人與物(智能設備)、物與物(萬物互聯)的產業互聯網將邁入“進行時狀況”,以智能制造為趨勢的制造業產業升級迎來新盈利期。

  

聊聊工業企業品牌營銷話題

 

  產業互聯網崛起,新物種誕生

  可喜的轉變是網絡營銷策劃,工業企業對于品牌的正視有上升的趨勢,隨著智能制造的深入推進,圍繞服務制造企業的轉型升級涌現出了一大批解決方案服務供給商,比如智能裝備廠家、工業主動化廠家、集成解決方案服務商,以及如阿里云的云計算廠商。

  同時,一些新興創新創業類企業,企業創始人從一開始就有很強的品牌意識,一方面他們比較年輕,對品質和美譽度更加正視,通過品牌可以節省大量的選擇時間及隱形成本;另一方面,工業企業不會像TMT公司那樣容易快的爆發,要吸取工業企業看重匠心和產品內涵的打造,既然短期內做不了獨角獸,那就做一家看重長期可持續發展的企業,如以SaaS企業級服務的廠家。

  

聊聊工業企業品牌營銷話題

 

  數據表現:互聯網媒體創造的全球廣告收入即將超過電視媒體的全球廣告收入,其中Google的貢獻占比超過一半,而Facebook的貢獻又約為Google的一半。

  這種在品牌方面的認知結構的升級,將會帶來一系列的鏈條反應,圍繞著工業企業的品牌服務商會隨之而崛起,誰能捉住這場認知升級帶來的商業機會,誰就能在產業互聯網時代崛起。

  這不僅僅是一個萬億級的機會!